Marcas de tecnologia

¿Por qué es interesante saber cuales son las marcas de ordenadores portátiles más fiables? ¿Sabes cuáles son las mejores marcas de portátiles? ¿Necesitas conocer un buen ranking de marcas de portátiles? Algo que todos queremos saber a la hora de comprar un ordenador portátil es cuáles son las marcas más fiables. Se trata de una gran inversión en un equipo que debe cumplir unas determinadas características para que no falle a las primeras de cambio.

Curiosamente, parece que cuanto más pequeño es el ordenador, más posibilidades tiene de fallar, así es más conveniente invertir algo más de dinero y comprar un laptop un poco más grande, más cerca de las 17″.

Los 3 mejores ordenadores portátiles baratos para estudiantes en 2018

¿Cuáles son las marcas de ordenadores portátiles más fiables?

1.-Apple: diseño y fiabilidad se unen

Los ordenadores portátiles más fiables son los fabricados por parte de Apple. Cuando compras un Macbook sabes que estás comprando un aparato que no te va a dar prácticamente problemas durante muchos años.

Esto es debido a la filosofía de fabricación y diseño de la empresa. El cuerpo de aluminio y el hardware fuertemente optimizado han hecho de estos ordenadores una apuesta segura. El teclado es una maravilla, las pantallas tienen una nitidez excelente y la duración de batería tiende a ser de las mejores del mercado.

¿Cuál es el único problema de estos ordenadores? Su precio suele ser algo elevado, por encima de los 1000 euros (y mucho más en función del modelo)… y que no es tan fácil actualizar su hardware como en otros modelos. También tienes que acertar con el momento adecuado de compra, ya que las actualizaciones de hardware se hacen de rogar en muchas ocaciones. Pues consultar macrumors para ver si esta indicada la compra del ordenador o no.

Son tan fiables que no vemos necesario comprar por separado su seguro Applecare. ¿Alguna manera de comprarlos más baratos? Sí, de segunda mano o modelos algo más antiguos: están disponibles en Amazon.

2.-Toshiba

Posiblemente Toshiba fabrica los ordenadores portátiles con Windows más fiables del momento. No necesitan prácticamente reparaciones en los tres primeros años después de la compra y la empresa fabrica algunos de los mejores portátiles para gaming, lo que significa que su rendimiento es excelente.

Toshiba produce distintos tipos de laptops en función del uso que se les vaya a dar, así que podemos elegir de manera sencilla el que mejor se ajuste a nuestras necesidades.

Toshiba dispone en estos momentos de tres líneas de portátiles que nos interesan:

Tanto las líneas Tecra como Portege son perfectas para profesionales. Ambas vienen con hardware que se sitúa por encima del promedio y una gran cantidad de puertos y conectividad. La línea Tecra está fabricada en plástico y la Portege en una aleación premium de magnesio.

Si estás buscando algo más barato, hay que decantarse por la línea Satellite, perfecta para el consumidor promedio.

10 características que debería tener un ordenador portátil en 2018

3.-Asus

Si quieres un portátil fiable pero no te quieres dejar el sueldo del mes, los modelos de Asus son los más interesantes. También encontraras algunos de los más ligeros y con diseño más innovador.

Asus dispone de una de las gamas de Chromebooks más recomendables del mercado y si quieres un competidor de los MacBook Pro, puedes seleccionar el Zenbook de 15″.

¿Esto que quiere decir? Qué tienen en su línea de ordenadores portátiles, unos modelos muy baratos, los Chromebooks y otros mucho más caros pero sin llegar a tener un precio excesivo.

Posiblemente una de las mejores marcas de ordenadores de los últimos años.

4.-Microsoft

¿Quién iba a decir hace unos años que Microsoft iba a ser una de las mejores marcas de laptops del mercado? Sus dispositivos Surface se encuentran entre los mejores ordenadores portátiles del año. El Surface Book 2 temen una excelente batería y el Surface Pro es el ordenador-tablet perfecto.

Y sorprendentemente, la pega que se le pueden poner a sus modelos, es que no se pueden reparar fácilmente, algo al estilo Apple. Parece que se caballo poder abrir el ordenador y añadir un nuevo disco duro o más memoria RAM.

5.-HP

Excelente diseño y ordenadores portátiles realmente baratos que merecen la pena hacen de HP una d elas mejores opciones para comprar un buen portátil.

¿Portátiles de esta marca que merezcan la pena? Por ejemplo el potente HP Spectre x360, un portátil convertible de 13.3″ Full HD con Intel Core i7-7500U, 8 GB de RAM, 256 GB de SSD y Windows 10, o el ZBook 17m un potente ordenador que no es precisamente barato. También nos ofrece algunos de los mejores portátiles de bajo coste como el HP Stream por menos de 250 euros.

6.-Dell

Dell tiene algunos de los mejores Ultrabooks del momento. Además, tiene una vida útil realmente larga, algo que siempre se agradece. Sus modelos XPS son realmente espectaculares. Tienen las mejores resoluciones de pantalla, conexiones y software. El XPS 13 es uno de los mejores portátiles y el XPS 15 le sigue muy de cerca.

Y lo mejor de todo es que son algunos de los portales más fáciles de reparar del momento, algo que puede interesar a muchos. Además están bien fabricados, lavada d ella batería es muy buena y son ligeros y portables.

7.-Lenovo

Y no podemos dejar fuera de esta lista una d elas mejores marcas del año: Lenovo se lleva la palma en cuanto a diseño, buenas prestaciones y productos versátiles: Tenemos por ejemplo el ThinkPak X1 Carbon o el Lenovo Yoga 920

Lo bueno que tiene la linea de ordenadores portátiles d Lenovo es que probablemente no te equivoques con ninguno de sus modelos, y lo único que vas a tener que hacer es elegir el que mejor se adapte a tus necesidades y a tu bolsillo.

8.-Acer

Hacer también es uno de los clásicos del mundillo, y suele tener algunas de las mejores opciones del momento. El Spin 1 o el Aspire E 15 son dos laptops que no puedes dejar de considerar, sobre todo si estas buscando características premium por un precio razonable. También tienen alguno de los mejores ordenadores para gaming del año.

¿Ranking de marcas de portátiles?

Bueno, puedes consultar varias fuentes, como por ejemplo www.laptopmag.com o techradar.com, dónde hacen detallados análisis de muchos portátiles de diversas marcas e incluso listan las mejores marcas del año por fiabilidad, precio, diseño, soporte, innovación, calidad precio etc…

Por ejemplo, en el caso de laptopmag, su listado de mejores de mejores marcas de portátiles de 2018 queda de la siguiente manera:

  1. Lenovo
  2. HP
  3. Dell
  4. Acer
  5. Asus
  6. Microsoft
  7. Apple
  8. Razer
  9. MSI
  10. Samsung

En función de tus necesidades, algunas marcas te irán mejor que otras. No te fíes de nadie, analiza toda la información, analiza tus necesidades y luego decide en consecuencia. ¿Los ordenadores de Apple Son muy caros? Depende… Suelen durar mucho más que los de otras marcas (un Macbook de 2011 te puede servir perfectamente en 2018). ¿Microsoft es una marca de software? Desde hace unos años esto no es verdad. Fabrican un excelente software…

Tienes que hacerte este tipo de preguntas y decidir por ti mismo.

Actualizado en febrero 2020

¿Tienes dudas acerca de cuál puede ser la mejor marca de ordenadores portátiles?

Si es así, has llegado al lugar indicado. Antes de continuar con la explicación marca por marca, voy a ponerte una tabla comparativa, en la que podrás ver todos los TOP de cada marca. Es decir, la tabla siguiente, aparecerán el mejor modelo de cada marca (El mejor de Apple, el mejor de Samsung… y así sucesivamente). Con esa tabla, en un vistazo podrás saber tu mismo cual es la mejor marca actualmente.

ImagenValoraciones Procesador Intel Core i7 Intel Core i7 Intel Core i7 Intel Core i7 Intel Core i7 RAM 16 GB 8 GB 32 GB DDR4 16 GB 8 GB Disco Duro 256GB SSD 512 GB SSD 512 GB SSD 512 GB SSD 512 GB SSD Tarjeta gráfica Integrada Integrada Radeon Pro 555X 4GB NVIDIA GeForce GTX1050 4 GB NVIDIA GeForce 940MX 2GB TOP 1 TOSHIBA ImagenPrecio Valoraciones Procesador Intel Core i7 RAM 16 GB Disco Duro 256GB SSD Tarjeta gráfica Integrada Precio Opiniones TOP 1 LENOVO ImagenPrecio Valoraciones Procesador Intel Core i7 RAM 8 GB Disco Duro 512 GB SSD Tarjeta gráfica Integrada Precio Opiniones TOP 1 APPLE ImagenPrecio Valoraciones Procesador Intel Core i7 RAM 32 GB DDR4 Disco Duro 512 GB SSD Tarjeta gráfica Radeon Pro 555X 4GB Precio Opiniones TOP 1 ASUS Imagen Precio Valoraciones Procesador Intel Core i7 RAM 16 GB Disco Duro 512 GB SSD Tarjeta gráfica NVIDIA GeForce GTX1050 4 GB Precio Opiniones TOP 1 HP Imagen Precio Valoraciones Procesador Intel Core i7 RAM 8 GB Disco Duro 512 GB SSD Tarjeta gráfica NVIDIA GeForce 940MX 2GB Precio Opiniones

¿Cuáles son las mejores marcas de portátiles?

A día de hoy, encontrarás multitud de marcas en el mercado, pero si lo que quieres es el mejor ordenador portátil, presta especial atención a la siguientes marcas de ordenadores, nuestro TOP-6 de mejores marcas de ordenadores portátiles en 2020 es:

Y una vez habiéndonos mojado en nuestra selección de marcas de portátiles, vamos a empezar con el análisis.

Toshiba, marca de completo rendimiento

Esta marca diseña y fabrica sus propios PCs junto con el software BIOS que funciona con Windows.

De ahí que ofrezcan algunos de los mejores ordenadores portátiles relación calidad-precio del mercado, que, sin duda alguna, harán más placentero tu tiempo de ocio.

Además, en el caso de que también los necesites para trabajar, sus opciones de seguridad de gran alcance, unidas a sus características innovadoras ayudarán a que tus jornadas laborales se desarrollen a la perfección.

Sus detalles personalizados, que incluyen bisagras de alta resistencia y cómodos teclados, a la par que su esmerado diseño y la fiabilidad inquebrantable de sus equipos, convierten a esta marca en una excelente opción.

Líder en servicio de atención al cliente, si lo tuyo son los mini ordenadores portátiles, no olvides echar un vistazo a su serie G, pues sus modelos son buenos compañeros en el día a día.

Apple,el MacBook insignia de la marca

Muchos son de la opinión que comprar un MAC es más sencillo que comprar un PC, por la simple razón de que “la marca de la manzana” no ofrece tantas opciones y, aparte, vende equipos que ya están montados para hacer lo que necesites.

– ¿Qué decir de ella?

La mayoría de los clientes de Apple son fieles a la misma para toda la vida y, es que su sorprendente sistema operativo, el ahora llamado macOS, engancha.

A la hora de buscar ordenadores portátiles económicos no puedes pasar por alto su amplia gama de ordenadores domésticos y aquellos para el trabajo.

En cuanto a tus sesiones de juego, quizás no sepas que los monitores Gaming de Asus son líderes en el mercado.

La última de las marcas que te presentamos, pero no por ello menos buena. Su estilo moderno y elegante sumado a su potencia, hacen que, afrontar tus tareas diarias, deje de tener secretos para ti.

Clasificación de marcas de ordenadores

Más vendidas

Aquí no hay discusión alguna, ya que existe un claro ganador en el mundo de los ordenadores portátiles: Toshiba.

Esta empresa tiene más del 5% del mercado mundial en ventas y es el que claramente domina el sector en prácticamente todo el plantea.

Marcas económicas

Los ordenadores portátiles más baratos del mercado son aquellos fabricados por la marca Asus.

Gran calidad, excelente precio y con el que podrás encontrar una diferencia de hasta el 20% con respecto al de otras grandes compañías.

Así que si tienes un presupuesto ajustado, Asus dispone de excelentes modelos a un gran precio.

Ordenadores que no se calientan

HP siempre ha destacado por fabricar ordenadores de excelente calidad y rendimiento espectacular.

Y es que a la hora de optimizar los procesadores Intel en sus equipos, los ingenieros de HP sí que son expertos en hacer que estos tengan un excelente desempeño en la placa base del ordenador sin necesidad de sacrificar otros componentes ni tampoco el sobrecalentamiento de los mismos.

Así que si estás interesado en comprar un ordenador portátil nuevo que no se caliente tanto como el promedio, te recomendamos compres uno de HP, ya que siempre están exquisitamente optimizados para sacarles el máximo partido a la menor temperatura posible.

Las marcas que cuidan más el diseño

Para este fin lo mejor es invertir un poco de dinero en comprar un Macbook de Apple, ya que tienen un excelente rendimiento, una capacidad de procesamiento brutal y además de son elegantes.

Todo ello te dará la rapidez y la capacidad de reacción que los programas de edición necesitan para que puedas crear el logotipo de una empresa o los diseños necesarios para un evento en especial.

Marcas que tienen modelos de portátiles especiales para estudiantes

Comprar un portátil mientras eres estudiante dependerá mucho de la carrera que estés estudiando y de las prestaciones que necesites.

No es lo mismo estudiar diseño gráfico que ingeniería informática, al igual que difieren mucho las necesidades que uno tiene al principio de la carrera como al final.

Las necesidades de un estudiante que acaba de empezar son muy diferentes a las que tendrás en el momento en el que te encuentres realizando tu trabajo de final de grado. Si quieres más información al respecto, visita nuestra guía de portátiles para estudiantes

Es por esta razón por la que debes evaluar con mucha cautela cuáles son los aspectos que debes cubrir en este momento y tener en cuenta qué es lo que podrías necesitar de cara al futuro.

En el caso de estar empezando, independientemente de la carrera, cualquier ordenador portátil que disponga de un procesador Intel Core i3 y con al menos 4 gigas de RAM, te servirá.

Estas especificaciones te servirá para realizar las tareas básicas que cualquier joven (o estudiante) podría necesitar: escuchar música, navegar por Internet, ver vídeos en YouTube, utilizar el Microsoft Office o incluso jugar a algún videojuego.

A medida que vayas avanzando en tus estudios, vas a necesitar cada vez más potencia.

Por ello es importante que no solamente tengas en cuentas tus necesidades presentes sino también las futuras.

– ¿Qué estás estudiando?

– ¿Qué harás en tu carrera en un futuro?

Si estudias diseño gráfico o arquitectura, como bien hemos comentado antes, quizá sea mejor optar por un Mac o un ordenador algo más potente. Si quieres saber más puedes ver la guía completa de mejores portátiles para diseño gráfico

Por poner un ejemplo, un equipo que tenga, aproximadamente, unos 8 GBde RAM y un procesador Intel Core i5 de al menos quinta generación, será suficiente.

Si tienes la oportunidad de comprar un ordenador «Premium», de cualquiera de las marcas que te presentamos en este artículo, sin duda alguna estarás haciendo una gran inversión, puesto que no solamente te servirá ahora, sino también de cara al futuro.

Marcas que crean equipos pensados en trabajar

Dependiendo del trabajo que desempeñes, vas a necesitar comprar un portátil u otro.

Si estás en el área de creación de contenidos, del diseño gráfico o de cualquier otra cosa que tenga que ver con el sector, lo ideal es comprar uno de Apple.

– ¿Por qué?

Porque poseen una excelente integración entre todos sus componentes, un muy buen rendimiento y su software privativo propio del sistema operativo Mac OS te ayudará muchísimo a la hora de trabajar en este tipo de cosas.

Si eres programador y desarrollas aplicaciones cuyo público objetivo son los usuarios de Apple (aplicaciones, juegos…) es más conveniente que lo hagas directamente utilizando XCODE en uno de Apple.

Una opción muchísimo más aceptable que optar por utilizar emuladores o máquinas virtuales que podrían terminar siendo un pequeño -gran- dolor de cabeza.

Si tu área como programador no involucra a los usuarios de Apple, un ordenador de marcas como HP o Acer te vendría mejor para que utilices directamente Linux o Windows, aunque todo dependerá del público hacia el cual quieras dirigir el desarrollo de tus aplicaciones.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son la mejor opción?

Los portátiles Toshiba son líderes en ventas a nivel mundial, tanto que por cada 100 ordenadores portátiles que se venden en nuestro planeta, cinco de ellos son de este gigante tecnológico.

Y es que la relación calidad precio que poseen estos portátiles es exquisita.

Sus modelos con procesadores Intel Core i7 de sexta generación cuestan menos de 1000 €, lo cual los convierten en una opción que prácticamente no deja margen de equivocación.

Echa un vistazo a nuestra sección: ¿Cual es el mejor portátil calidad precio?

¿Cuáles son las marcas de portátiles más fiables?

Aunque a priori podrían parecer algo caras, lo cierto es que valen cada céntimo que pagamos por ellos.

En este caso, nos referimos a los ordenadores de la marca HP.

Tienen garantías de hasta 5 años y si los compras de segunda mano a la propia casa, podrás conseguirlos a un precio mucho más económico al mismo tiempo que mantienes una calidad increíble y una magnífica durabilidad.

Sin duda alguna, ordenadores potentes y, sobre todo, altamente fiables.

¿Cuáles son las mejores marcas de portátiles para videojuegos?

Si necesitas un portátil para utilizarlo con videojuegos, lo más recomendable en este caso es que optes por marcas que estén específicamente orientadas a fabricar equipos de este tipo.

Es decir, empresas que se dediquen única y exclusivamente al mundo del gaming.

Para expertos en la materia, la recomendación más inmediata será siempre fijarse en Alien ware, que forma parte de Dell.

También está MSI, que es una de las más punteras en el sector o incluso Acer y sus modelos «Predator», que aunque sus precios pueden alejarse más allá del presupuesto convencional (+5000€), valen MUCHO la pena si te vas a dedicar a esto profesionalmente.

Qué marca es mejor, ¿HP o Acer?

En esta batalla de titanes no es nada fácil definir un ganador, dado que Acer ha crecido tanto y mejorado sus productos a un nivel tan elevado, que realmente podríamos dejarlo en empate.

La compañía americana HP fabrica ordenadores de muy alta calidad y con una gran durabilidad, mientras que por su parte, Acer, tampoco se queda atrás, puesto que en 2017 sacó a la luz su línea «Predator».

Esta, podríamos decir que es increíblemente buena para los gamers y que, con unas especificaciones de primera línea, posee lo último de lo último en materia de procesamiento gráfico.

Por lo que si tuviéramos que tomar una decisión a fin de deshacer este empate, podríamos apelar al hecho de que HP aun no dispone de una línea de portátiles de juego que estén orientados específicamente a este campo, con lo cual, Acer sería la ganadora.

¿La marca de portátiles Asus es buena?

Esta compañía de origen taiwanés, fue fundada por ex trabajadores de Acer (ingenieros) y, a día de hoy, fabrican portátiles tanto para el mundo empresarial como para el ámbito gamer, todos ellos de gran calidad y con un muy buen rendimiento.

Asus ha logrado convertirse en una marca líder en ventas a nivel mundial, por lo que no deberías tener ningún miedo a la hora de comprar uno de sus productos, ya que te encontrarás con un equipo de buenas prestaciones y excelente durabilidad. Puedes ver más sobre comparativas, precios, mejores modelos y opiniones sobre Asus

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  • Consejos para elegir y comprar el mejor tipo de ordenador portátil
  • Comparativa de ordenadores portátiles – ¿Cuál debo comprar en el 2018?
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  • Portátiles baratos: los mejores y más económicos modelos

Asus quedó primero en el estudio de fiabilidad de SquareTrade que encontró que una de cada tres computadoras portátiles fallan en sus primeros años de uso. Asus tiene menos de 10% de fallos críticos dentro de los dos años y 15% dentro de los tres años. Esto es extremadamente bajo para un tipo de producto que es propenso a las infecciones, daño, sobrecalentamiento y virus. Un fuerte apoyo técnico y una reputación de innovación de software fuerte empuja esta marca a poseer términos de fiabilidad aún mayores. Fue el primero en utilizar CPU Intel Core i5 (que son ahora comunes) y sus procesadores de implementación experimental de ultra-bajo voltaje hacen que sus computadoras portátiles no sean obsoletas tan rápido como las de la competencia.

Toshiba, una empresa informática japonesa, es una de los fabricantes de portátiles más potentes del mundo. En 2011, la compañía celebró sus 25 años de innovación laptop. Con tanta experiencia, no es de extrañar que sus portátiles resistan el paso del tiempo. Las computadoras portátiles de Toshiba tienen un índice de mal funcionamiento muy bajo y son constantemente valoradas por encima del promedio en las críticas de laptopmag.com. Si bien no poseen puntos fuertes, la compañía proporciona generalmente computadoras bien hechas con software competitivo y una vida útil muy larga.

Sony

Sony no es una de las marcas de portátiles más vendidas y la mayoría de los expertos creen que se debe a sus diseños elegantes y consecuentes precios elevados. Sin embargo, como dice el refrán, se obtiene lo que se paga. Los portátiles de Sony duran muchos años en promedio, tienen excelentes críticas de los clientes y proporcionan apoyo técnico que es sólo superado por Apple. Su tasa de mal funcionamiento hasta los tres años es tan bajo como 16,8% y el 85% de los lectores de laptopmag.com le dieron una calificación a la marca de B o superior en los exámenes de satisfacción del cliente.

Aunque su tasa de mal funcionamiento es de 17,4% en el estudio de SquareTrade, lo que pone a Apple un poco más abajo en la fiabilidad general, el sistema de apoyo más que compensa por ello. Apple ofrece asistencia telefónica gratuita, asistencia web superior y una función llamada Genius Bar, a través de técnicos capacitados que ayudan a solucionar los problemas que los usuarios puedan tener. Con este sistema de asistencia, Apple puede incrementar mucho la vida promedio de sus productos y también hacer más fácil el soporte técnico en los consumidores.

El mercado no deja de fluctuar y son muchos los motivos que influyen en que las empresas aumenten o reduzcan su volumen de negocio. Más todavía en un sector como el tecnológico, donde el descalabro del último producto o un veto puntual pueden afectar con gravedad a las marcas. En este artículo vamos a explicar cuáles son las 10 empresas tecnológicas más valiosas en 2019.

Según la agencia británica Brand Finance, especializada en la evaluación de marcas, se han visto interesantes movimientos en las mejores empresas tecnológicas del planeta y algunas han variado de posición en el ranking.

Como se puede comprobar, el dominio estadounidense es absoluto y las cinco primeras empresas son de ese país, después hay una surcoreana y cuatro chinas. El sector se encuentra muy concentrado a nivel geográfico.

Las 5 metidas de pata más sonadas de Mercadona

Este es el listado de las diez empresas tecnológicas más importantes en 2019:

  1. Amazon
  2. Apple
  3. Google
  4. Microsoft
  5. Samsung
  6. Huawei
  7. WeChat
  8. Tencent
  9. Taobao

Mientras que las cuatro primeras empresas del listado se mantienen como en 2018. Facebook sube una posición ante la caída de Samsung. La crisis con el móvil plegable Galaxy Fold y el descenso en ventas de las grandes fabricantes de móviles ante el avance chino ha pasado factura a la compañía.

Huawei ha adelantado un puesto a pesar del veto sufrido que todavía mantiene en una posición delicada a la empresa. Respecto a este tema, tuvimos la oportunidad de entrevistar a Pablo Wang, Director de la Unidad de Negocio de Huawei España.

Queda por ver cómo acaba el año y si esta temporada tan convulsa en el sector tecnológico, con las guerras comerciales, el nacimiento de Libra, los móviles plegables y otras novedades, acaba por variar el listado de aquí a 2020.

BrandZ ™ nos presenta una vez más el panorama que ha rodeado a las marcas tecnológicas. Aquellas que han estado involucradas en redes sociales o entretenimiento aumentaron significativamente en valor el último año; estos incluyen Facebook, Tencent, YouTube y Netflix.

Snapchat se unió al Top 100 de las Marcas Más Valiosas Globalmente de BrandZ ™. Las razones del incremento del valor varía por marca, pero en general, el fenómeno indica una creciente sofisticación de la industria en entender a las audiencias y ser capaz de proporcionar y monetizar contenido relevante.

Aunque las marcas de tecnología B2B no han completado su transformación a basar sus operaciones en la nube, y su gran legado continúa siendo desafiado por startups ágiles y estrechamente enfocadas, los años de redirección estratégica y una gran inversión comenzó a dar sus frutos. En contraste con el año pasado, cada marca B2B del Top 20 de las marcas de tecnología más valiosas globalmente de 2017 de BrandZ ™ aumentaron en valor, algunas de ellas sustancialmente.

SAP, que de 2015 a 2016 creció sólo 2% (ver el Top 20 de las marcas de tecnología más valiosas globalmente de 2016 de BrandZ ™), este año aumentó 16% su valor de marca, pero no fue suficiente para subir de posición en el ranking, así que se mantiene en la 7º posición.

Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

A maçã estampada nos nossos gadgets vale atualmente US$ 182,95 bilhões, permanecendo na liderança absoluta conquistada no ano passado, o que já era esperado. Em 2011, a Apple teve seus papéis valorizados em mais de 20% na Nasdaq e conseguiu uma receita recorde de US$ 46 bilhões em vendas no último trimestre do ano, época em que as vendas do iPhone, iPad e iPod aumentam.

Apple I: primeiro produto da maçã, lançado há 36 anos. Hoje essa maçã vale US$ 183 bilhões.

O Google, até então em 2º lugar, perdeu sua vice-liderança para a IBM, que segue firme e forte no mercado corporativo. A dona do Android sofreu desvalorização de 3% e agora possui a terceira marca mais valiosa, enquanto a fornecedora de consultoria em TI subiu 15%. Apenas três das dez primeiras do ranking não estão relacionadas à tecnologia: McDonald’s (4º), Coca-Cola (6º) e Marlboro (7º).

As três primeiras são de tecnologia.

Se depender do pensamento do diretor executivo da empresa responsável pela pesquisa, Mark Cooper, a lista não deve mudar drasticamente nos próximos anos: “(A tecnologia) é onipresente, e há muito entusiasmo e novidades. É nesse o ramo em que tudo acontece, o que tende não só a aumentar a demanda e melhorar o desempenho financeiro como a ampliar o papel da marca”, que também afirmou que, assim como os automóveis e a aviação tiveram seus dias de ouro, agora é a vez da tecnologia.

O maior destaque da lista fica por conta do Facebook, que conseguiu aumentar o valor da marca em incríveis 74%, ocupando atualmente a 19º posição. Provavelmente não deu tempo de considerar no estudo o IPO abaixo das expectativas e as feias quedas nas ações – hoje de manhã, a empresa de Mark Zuckerberg chegou a valer “apenas” US$ 66 bilhões, ante os mais de US$ 100 bilhões estimados no primeiro dia de negociações (isso porque alguns investidores acreditavam em valorizações de 50% logo após o IPO).

Ações do Facebook caíram 22% em três dias, mas a marca foi valorizada.

Se o Facebook conseguiu uma valorização tão grande, não podemos dizer o mesmo da HP e do BlackBerry, que sofreram perdas de 35% e 75%, respectivamente. A Nokia, coitada, que aparecia em 13º em 2009, nem figura mais na lista. A fabricante de celulares indestrutíveis não parece estar indo nada bem, mesmo com a enorme publicidade em volta dos novos Lumia.

Com informações: The Next Web, Reuters.

Uno de los objetivos primordiales de la gran mayoría de las marcas es ganarse un lugar no solo en la preferencia del consumidor, sino también en su vida y ser parte de ella.

Campañas de comunicación, estrategias para mejorar su branding, innovaciones, lanzamientos de servicios o productos, alianzas, entre otras acciones emprendidas por compañías en todo el mundo benefician no solo su promoción como marca, sino también contribuyen a la generación de lazos emocionales y relaciones a largo plazo con sus clientes.

David Herrera, Director de VBAT para América Latina, empresa especializada en branding y perteneciente a WPP, mencionó en entrevista para este medio que el proceso de construcción de una marca no es una labor que se pueda hacer con campañas de promoción durante el año, sino que esto implica un trabajo que habrá de determinar los valores, ventajas competitivas, personalidad e identidad visual de cada firma.

Las mejores marcas del mundo

Ser una empresa líder a nivel internacional requiere no solo de años vigente en el mercado, sino también de un proceso de construcción, congruencia entre lo que se comunica y lo que se hace, además de otros factores tales como presencia, consistencia, engagement, anticipación a cambios en el mercado y experiencias diferenciadas al consumidor, elementos que Interbrand tomó en cuenta para así determinar cuáles son las 100 mejores marcas globales de este año y que se enlistan a continuación.

Marcas, Marketing No hay comentarios 5/10/2018 10:00

Apple retiene el liderazgo del ranking Best Global Brands.

La consultora de marca Interbrand ha lanzado el ranking de las 100 mejores marcas de 2018, ‘Best Global Brands’. Apple mantiene su reinado por sexto año consecutivo, seguida de cerca por Google, quien también repite posición. La sorpresa la ha dado Amazon, que ha pasado del quinto al tercer puesto. El gigante del retail se codea así con los grandes de la tecnología. Zara y Santander continúan siendo las únicas compañías españolas en este selecto club.

A diferencia del pasado año, la compañía de la manzana mordida ha visto incrementado el valor de su marca un 16%, sobrepasando la barrera de los 200.000 millones de dólares. Más reducido es el precio de la marca de Google: 155.506 millones de dólares, aunque resulta un 10% más alto que su valor en 2017 (141.703 millones de dólares).

Un caso espectacular ha sido el de Amazon. La marca de la compañía de Jeff Bezos ha aumentado su valor un 56%, el incremento más alto de las 100 marcas que componen la lista y el mayor crecimiento visto desde el caso de Facebook en 2014 – ese año la compañía de Mark Zuckerberg aumentó su valor un 86%-. Menos suerte han tenido las otras dos marcas que componen el sector Retail. La rúbrica de Ikea vale un 5% menos y la de eBay, un 2% menos.

Aun así el sector del Retail no sale mal parado. El valor del mismo se ha acrecentado un 36%, por encima del sector de la Electrónica (20%), los Bienes Deportivos (13%) y los Servicios Financieros (10%). El sector que ha conseguido un mayor crecimiento de valor es el del Lujo, con un 42%, colocándose así en el Top 5 de los negocios más valiosos – 105.783 millones de dólares-.

Entre los nuevos visitantes a la lista de las 100 mejores marcas, Spotify y Subaru. La primera adquiere un valor de 5.176 millones de dólares, posicionándose en el número 23 mientras que la segunda lidera la cola con un precio de marca de 4.214 millones de dólares. Por su parte regresan a la lista Chanel, situándose en el puesto 23 con una valoración de 20.005 millones de dólares; Hennesy, en el número 98 con 4.722 millones de dólares; y Nintendo, en el puesto 99 con un precio de 4.696 millones de dólares.

Zara y Santander continúan siendo las únicas compañías españolas en la lista, aunque ambas caen una posición en comparación con la edición de 2017. La marca de moda obtiene una valoración de 17.712 millones de dólares que le coloca en la posición 25. Con un precio de marca de 7.547 millones de dólares, la entidad financiera se sitúa en el número 69 del ranking por encima de MasterCard y a un paso de Huawei.

Desaparecen de la lista de las 100 mejores marcas de 2018 Thomson Reuters, que en 2017 ocupaba la plaza 66 con una valoración de 7.100 millones de dólares. La marca de bebida Smirnoff, que se situaba en el puesto 97 con un precio de 4.288 millones de dólares. Tesla, que se posicionaba un número más abajo con un valor de 4.009 millones de dólares. Moët y Chandon, en el 99 con un valor de 4.006 millones; y Lenovo, que se encontraba liderando la cola en la lista de mejores marcas de 2017, con un precio de tan solo 4.004 millones de dólares.

Las mejores marcas de tecnología de 2018

Fuente: Interbrand

En los últimos cinco años Apple se ha posicionado como la marca más valiosa del mundo, aunque desde 2016 su crecimiento de valor ha venido reduciéndose. Este año, sin embargo, puede respirar tranquilo, ya que el precio de la manzana mordida se ha incrementado un 16% en comparación con el 3% y el 5% que había obtenido en 2017 y 2016. Samsung por su parte se mantiene entre los 10 primeros puestos de la lista con un valor de 59.890 millones de dólares, 59 posiciones por delante de Huawei.

Las mejores marcas de automoción de 2018

Fuente: Interbrand

Por su parte Toyota encabeza por quinto año consecutivo el sector de la Automoción. Le sigue de cerca Mercedes-Benz y BMW con un valor de 48.601 millones de dólares y 41.006 millones de dólares, respectivamente. El precio de una marca de automóvil de lujo cuenta con una menor valoración. Es el caso de Porsche, que ocupa el puesto 52 en el ranking con un valor de 10.707 millones de dólares. O Ferrari, que entró en la lista de mejores marcas en 2017, colocándose en el 88º lugar. En 2018 ocupa el puesto 80.

Las mejores marcas de servicios financieros de 2018

Fuente: Interbrand

American Express, J.P Morgan y Goldman Sachs repiten Top 3, aglutinando entre las tres un valor de 48.475 millones de dólares. En cuanto a métodos de pago, la marca Visa cuenta con una mayor valoración que la tarjeta MasterCard y que Paypal. Esta última, presente en el ranking de las 100 mejores marcas desde 2015, apenas ha aumentado su valor en 2.371 millones de dólares.

Las mejores marcas de retail de 2018

Fuente: Interbrand

Amazon se ha convertido en la reina del Retail por quinto año. Su marca resulta 83.306 millones de dólares más cara que Ikea y 87.747 millones de dólares más que eBay.

Las mejores marcas de lujo de 2018

Fuente: Interbrand

En cuanto a las compañías relacionadas con el sector del lujo Chanel reaparece fuerte, ocupando el segundo puesto en la lista de las 100 mejores marcas del lujo. Como dato curioso, el valor de las tres marcas más valiosas del negocio supone un total de 64.529 millones de dólares. Un precio cercano a lo que vale Coca Cola, la quinta marca más valiosa (66.341 millones de dólares).

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Las 100 marcas más valiosas del mundo

A pesar de las quejas por la falta de innovación, la compañía con sede en Cupertino se mantiene como la preferida de los consumidores.

Por Kurt Badenhausen

Apple ha puesto el listón a un nivel increíblemente alto en la última década. Las expectativas han motivado las quejas de algunos fans por la falta de productos de transformación durante los últimos lanzamientos. La compañía ha mejorado en gran medida las líneas de productos existentes en lugar de liberar algo tan revolucionario como el gran disruptor importante: el iPad. La especulación sugiere que la compañía de Cupertino ha llegado a su límite frente a sus competidores bien financiados como Samsung y Google. Wall Street parece pensar lo mismo con las acciones de Apple a la baja un 45% respecto a su cotización de septiembre de 2012, antes de recuperarse parcialmente durante los últimos seis meses.

Pero un estudio de Forbes sobre las mejores marcas pone de manifiesto que el nombre de Apple es tan fuerte como siempre. Apple es la marca más valiosa del mundo por tercera vez consecutiva a 104,300 millones de dólares (mdd), un aumento de 20% respecto al año pasado. Es un valor de casi dos veces más que cualquier otra marca en el planeta, de acuerdo a nuestro conteo.

“El corazón de una gran marca es un gran producto”, dice Kevin Lane, Keller, experto en marcas y profesor de Tuck School of Business de Dartmouth. Apple sigue siendo una parte vital de la vida cotidiana de las personas, y la marca continúa cautivando la imaginación de los consumidores (y sus carteras).

La compañía vendió un récord de 33.8 millones de iPhones en el último trimestre. También movió 14.1 millones de iPads y 4.6 millones de Macs. Ha facturado cerca de 30 millones de canciones en iTunes desde su lanzamiento en 2003. Las ventas de iPods se han reducido, ya que la gente acude a sus teléfonos como reproductores de música, pero Apple todavía vendió 3.5 millones de iPods en su cuarto trimestre fiscal y 26.4 millones durante el año.

El diseño ha sido un gran contribuyente a la fuerza de la marca Apple. “El diseño es cómo funciona un producto, cómo se ve, cómo se siente. Es funcional y estético. Apple ha aceptado el reto de hacer un producto lo más simple posible, pero al mismo tiempo funcional y atractivo”, dice Keller.

Microsoft ocupa el segundo lugar con un valor de marca de 56,700 mdd. El valor de la marca se ha mantenido plano durante los últimos tres años, en momentos en los que Microsoft se esfuerza por hacer la transición desde la PC hacia el móvil. El crecimiento se ha desacelerado, pero sigue siendo una de las marcas más rentables del mundo, con márgenes operativos de 34% en su último año fiscal. 2,600 mdd de presupuesto de publicidad de la compañía es uno de los más grandes de tecnología.

Coca-Cola es la única marca que no pertenece al ámbito tecnológico en el top cinco y figura en el número 3, con 54,900 mdd. Coca-Cola vendió 13,500 unidades de su producto en 2012, un aumento del 3% respecto al año anterior gracias a su crecimiento fuera de EU. Estas ventas representan la mitad de los ingresos de sodas de la empresa. La marca se convirtió en la primera en registrar 50 millones de “me gusta” en Facebook el año pasado y actualmente cuenta con 75 millones.

Para determinar cuáles eran las mejores marcas, empezamos con un universo de más de 200 marcas globales. El requisito es que se tratara de marcas con presencia en EU, lo cual eliminó a algunas grandes marcas como la multinacional de las telecomunicaciones Vodafone y la estatal China Mobile, la mayor operadora de telefonía móvil del mundo. La lista final de productos incluye a marcas como Gillette , propiedad de Procter & Gamble y marcas corporativas como IBM, que ocupa el cuarto lugar.

Las 100 marcas más valiosas abarcan 15 países a través de 20 amplios sectores de la industria. Las marcas de empresas con sede en EU constituyen poco más de la mitad de la lista, seguidas de Alemania (9), Francia (8) y Japón (7). Las marcas de tecnología son las más frecuentes, con 19, incluyendo 6 entre las 10 primeras.

Samsung, la novena en el ranking, tuvo la ganancia más fuerte del año en el 100, subiendo un 53% a 29,500 mdd. El valor de Samsung se disparó 136% en los últimos tres años. Las ventas de su Samsung Galaxy S4 han estado que arden y la compañía también se beneficia de su posición de líder en el mercado de los chips de memoria. Los envíos de teléfonos inteligentes de Samsung aumentaron 40% a 81.2 millones en el tercer trimestre, según IDC. Su participación de mercado del 31.4% es mayor que la de las próximas cuatro marcas juntas.

Samsung ha invertido dinero en marketing, en particular en deportes, que ponen de relieve sus productos innovadores. Con sede en Corea del Surm Samsung Electronics ha sido un patrocinador olímpico desde los Juegos Olímpicos de Seúl 1988. Utiliza en su publicidad a estrellas deportivas como el atleta Usain Bolt y la patinadora artística Kim Yu Na. El trato más llamativo de Samsung es el patrocinio del jersey del Chelsea, de 24 mdd. El presupuesto publicitario de la compañía alcanzó los 4,400 mdd el año pasado.

Samsung y Apple han estado en una carrera notable, pero sólo se necesita echarle un vistazo al mercado de los móviles para ver cuán rápido puede colapsar el valor de una marca en ese sector. Forbes valoró la marca Blackberry en 6,100 mdd el año pasado, pero en sólo 2,200 este año, lo cual la deja fuera del top 100. Hace tres años, Forbes consideró que Nokia valía 27,300 mdd, la novena más alta del mundo. Hoy calculamos su valor en 7,000 millones, ocupando el número 71.

La lista completa de las 100 marcas más valiosas es:

Sitio Marca Valor de marca (Miles de mdd) Cambio anual (%) Ingresos de la marca (Miles de mdd) Gasto en publicidad (en mdd) Industria
Apple Tecnología
Microsoft

2,600

Tecnología
Coca-Cola

3,342

Bebidas
IBM

1,339

Tecnología
Google Tecnología
McDonald’s Restaurantes
General Electric Diversificados
Intel

2,000

Tecnología
Samsung

4,398

Tecnología
Louis Vuitton

4,211

Lujo
BMW Automotriz
Cisco Tecnología
Oracle Tecnología
Toyota

3,970

Automotriz
AT&T

2,910

Telecom
Mercedes-Benz Automotriz
Disney

2,500

Leisure
Wal-Mart

2,300

Retail
Budweiser Alcohol
Honda

3,048

Automotriz
Hewlett-Packard

1,000

Tecnología
HSBC Servicios Financieros
Amazon.Com

2,000

Tecnología
Visa Servicios Financieros
Siemens Diversificados
Facebook Tecnología
ESPN

2,500

Medios
Gucci Lujo
Nestle Bienes de consumo
Frito-Lay

2,200

Bienes de consumo
IKEA Retail
Danone Bienes de consumo
Audi Automotriz
Ford

4,000

Automotriz
Coach Lujo
Fox

2,200

Medios
UPS Transporte
Home Depot Retail
Accenture Servicios para negocios
Thomson Reuters Medios
Pampers

9,300

Bienes de consumo
Zara Retail
Hermès Lujo
J.P. Morgan Servicios Financieros
Kraft Bienes de consumo
Wells Fargo Servicios Financieros
Canon Tecnología
Kellogg’s

1,120

Bienes de consumo
Ebay

1,100

Tecnología
Caterpillar Equipo pesado
Adidas Ropa
Volkswagen Automotriz
Nintendo Tecnología
Colgate

1,792

Bienes de consumo
Bank of America

1,873

Servicios Financieros
Shell Petróleo y gas
Mastercard Servicios Financieros
Rolex Lujo
Red Bull Bebidas
Prada Lujo
Philips

1,144

Diversificados
Nokia Tecnología
Lexus

3,970

Automotriz
Chanel Lujo
Heineken Alcohol
Starbucks Restaurantes
Allianz Servicios Financieros
Nissan

2,749

Automotriz
Goldman Sachs Servicios Financieros
Sony

4,260

Tecnología
Hyundai

1,947

Automotriz
Exxon Mobil Petróleo y gas
John Deere Equipo pesado
Dell Tecnología
Boeing Aeroespacial
Ralph Lauren Ropa
Chase Servicios Financieros
Lancome

8,707

Bienes de consumo
Santander Servicios Financieros
Ericsson Tecnología
FedEx Transporte
Subway Restaurantes
ING Servicios Financieros
Credit Suisse Servicios Financieros
Porsche Automotriz
Heinz Bienes de consumo
AXA Servicios Financieros
MTV

1,205

Medios
Burberry Lujo
Estee Lauder

2,798

Bienes de consumo

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